Шесть секретов создания контента, который невозможно забыть

02.08.2012

Шесть секретов создания контента, который невозможно забыть
Ньют Барретт, основатель Content Marketing Strategies и Voyager Media Inc, напоминает о шести полезных советах по созданию запоминающегося контента. «Текстерра» публикует перевод-адаптацию статьи американского эксперта

В классическом бестселлере 2007 года «Почему некоторые бизнес-идеи выживают, а другие умирают» авторы, Чип и Дэн Хиты, блестяще объяснили, почему «прилипчивые» идеи не попадают на свалку истории. Авторы также предложили ряд советов, как сделать рекламный текст более эффективным.

Они пишут: «Несмотря на ваши творческие способности, небольших целенаправленных усилий хватит на то, чтобы сделать любую идею более запоминающейся». Для этого они предлагают воспользоваться шестью основными способами. Они обозначили их словом УСПЕХ (success). Если расшифровать это слово, то ваши идеи должны быть ПРОСТЫМИ (Simple), НЕОЖИДАННЫМИ (Unexpected), КОНКРЕТНЫМИ (Concrete), ЗАСЛУЖИВАЮЩИМИ ДОВЕРИЕ (Credible), ЭМОЦИОНАЛЬНЫМИ (Emotional) и ИМЕЮЩИМИ СЮЖЕТ (tell Stories). Подробнее о том, какими должны быть идеи ваших текстов.

- Простые – такие же простые, как куриное яйцо. Понятные. Доступные.

- Неожиданные - потому что удивление заставляет обратить внимание и задуматься.

- Конкретные. Например, мы можем легко и живо описать арбуз, потому что в нашей памяти есть множество характеристик для него (круглый, зеленый снаружи, красный внутри, сладкий), однако у нас будут трудности с определением такого абстрактного понятия как, например, «честность». Пишите про «арбузы» и не пишите про «честность».

- Заслуживающие доверие. Указывайте только те факты, которым лично вы можете верить (если в них не верите вы, почему в них должны верить другие?).

- Эмоциональные. Эмоция – это то, то создает настроение от текста. Факты остаются в голове читателя, если они хорошо изложены. Но эмоции наполняют текст чувствами, а они определяют отношение читателя к тексту, а не изложенные факты.

- Сюжет, рассказанная история. Вспомните Давида и Голиафа. Мы все знаем и помним эту историю. И мы ее любим, потому что простой парень побил большого парня. Излагайте ваши мысли в виде историй – так они лучше запоминаются.

Эти и многие другие полезные советы можно прочитать на сайте Агентства эффективных веб-коммуникаций TexTerra по ссылке: http://www.texterra.ru/master/143/



Уважаемые читатели! "Залайкать" и "твитнуть" - лучший способ сказать интернет-ресурсу "спасибо":



Возврат к списку

(Нет голосов)

 


Вернуться